De Ribéry à Lagerfeld. Au cœur d’un scandale sexuel qui éclaboussa plusieurs joueurs de l’équipe de France de football en 2010, Zahia Dehar, 20 ans le mois prochain, a présenté le 25 janvier sa première collection de lingerie au palais de Chaillot, sous le patronage de Karl Lagerfeld. Le directeur de la maison Chanel a réalisé les photos de la collection et avoué sa «fascination» pour un personnage «pas du tout vulgaire». C’est lui qui le dit.
La collection? Ni bien ni mal, au dire des spécialistes. Un usage abusif du nœud papillon et des pétales, une vision infantile de la femme et pas vraiment la sensation d’avoir affaire à l’univers personnel d’une authentique créatrice. Mais tout de même quelques bonnes idées, une forme de cohérence générale et bien sûr une manufacture impeccable puisque confiée aux meilleurs artisans de Paris. Ce succès, en apparence aussi impressionnant que le décolleté de la demoiselle, est en réalité aussi factice.
«Zahia est une jeune femme fascinante et pas du tout vulgaire»
Karl Lagerfeld
LA GARCE DU COLLÈGE
Fulgurant destin que celui de cette petite Algérienne débarquée en France à 10 ans après le divorce de ses parents. La mère, Yamina, s’installe à Champigny-sur-Marne puis à Saint-Maur-des-Fossés, où elle se marie avec un Français. Au collège Camille-Pissarro de Saint-Maur, Zahia a deux ans de retard sur ses camarades, mais trois longueurs d’avance. Une photo de classe la montre à 15 ans, les cheveux décolorés, tenue provocante et pose lascive, entourée d’enfants en short sagement peignés par maman. «Elle était dans la classe de mon fils, témoigne une mère sur un blog. Dès l’année suivante, elle ne cachait pas à ses camarades qu’elle avait des activités sexuelles et qu’elle y prenait goût. Son rêve? Côtoyer des stars, l’argent facile.»
Les gens de Champigny ne sont pas surpris outre-mesure lorsque, le 12 avril 2010, elle est interpellée lors d’une descente de police dans un café oriental des Champs-Elysées soupçonné d’abriter un réseau de prostitution. Arrêtée, Zahia parle: elle a loué ses charmes à des joueurs de l’équipe de France de football alors qu’elle était encore mineure. Frank Ribéry, notamment, la fit venir à Munich pour son anniversaire avec la complicité du frère de sa propre femme…
POULE DE LUXE
Le scandale est énorme. A quelques mois d’une Coupe du monde catastrophique, Zahia devient pour la planète web «la pute des bleus». Une disgrâce universelle dont deux managers évaluent immédiatement le potentiel. Un pari risqué: si Clara Morgane y est parvenue, Loana a dramatiquement échoué. Mais Zahia a un atout supplémentaire, elle est cataloguée «haut de gamme».
Dans «pute de luxe», il y a luxe. Marc Francelet, ancien homme à tout faire de Johnny Hallyday, et Michèle Marchand, créatrice du site Purepeople, monnaient 50 000 euros une interview exclusive à Paris Match. Photos glamour, réponses soigneusement calibrées, Zahia s’explique mais ne s’excuse pas. Elle pose un jalon pour la suite puis disparaît.
On ne la revoit plus pendant plusieurs mois, hormis une fausse «paparazzade» durant l’été à Saint-Tropez. Des rumeurs circulent: elle vivrait avec un milliardaire tour à tour allemand, arabe, suisse; peu importe, mais un milliardaire. A l’automne, en toute discrétion, elle fait enregistrer à l’Office de l’harmonisation dans le marché intérieur (OHMI) une demidouzaine de marques déposées: Zahia, Zahia Dehar ZD, aDream by Zahia, Pretty Zahia, Zahiadise, Zahiadora. Il y a plusieurs variantes avec différents logos et le spectre des activités protégées est très large: DVD, vêtements, voyages, produits de beauté, sex toys, etc.
Les choses sérieuses débutent vraiment avec l’année 2011. Le 24 janvier, la société Zahia Dehar ZD, production de films et de programmes pour la télévision, est immatriculée au registre du commerce. Le capital est modeste (2000 euros) mais il s’agit de créer une structure. Zahia a un nouveau manager, un attaché de presse, une styliste, une avocate et des locaux, agencés par un scénographe, dans un immeuble chic du XVIe arrondissement de Paris, tous stores tirés pour neutraliser les paparazzis. Selon Le Parisien, la belle aurait même droit à des visites privées de musées pour combler ses lacunes culturelles. D’où vient l’argent? D’un fonds de pension hong-kongais, First Mark Investments, spécialisé dans «la recherche et le développement des talents et créateurs européens dans l’univers du luxe».
NETTOYAGE DU NET
Le 14 mars 2011, la nouvelle Zahia lance son site internet, qu’elle nourrit de shootings haut de gamme. Dédaignant les propositions lucratives mais triviales (téléréalité en Allemagne, interviews en France), son équipe joue la carte du name dropping: associer un maximum de grands noms à celui de Zahia pour la crédibiliser. Elle posera ainsi dans Vanity Fair Italie, pour le duo Pierre&Gilles, dans V et se retrouve même en couverture de L’officiel de la mode. Double jackpot avec Karl Lagerfeld – embauché autant comme photographe que pour sa notoriété de couturier – qui la compare à Coco Chanel. La communication est verrouillée. Même Yannick Bolloré, patron de la chaîne DirectStar, qui voulait lui présenter un projet d’émission, n’a pas réussi à la rencontrer. A 180 euros le lien supprimé, la société Reputation Squad s’efforce de nettoyer l’internet des traces de l’ancienne Zahia. Les prestataires qui travaillent pour elle ont signé une clause de confidentialité. Les demandes d’interview sont refusées voire ignorées, les photos cédées seulement si l’article «reflète la personnalité et les perspectives actuelles de Mlle Dehar». A marche forcée, Zahia écrit son «conte de fées».