Ils sillonnent les rues des grandes villes, un appareil photo à la main. Leur but: chasser les looks les plus intéressants pour les poster ensuite sur leur blog. Le nom de ce phénomène? Le street style, soit le style de rue.
La tendance n’est pas nouvelle, puisque le précurseur, Bill Cunningham, a commencé dans les années 60 dans les colonnes du Chicago Tribune.
Loin des podiums des grands défilés, ce rédacteur de mode souhaitait montrer comme les gens se réappropriaient les tendances présentées par les faiseurs de mode.
Resté en friche quelques années, ce phénomène a connu un nouvel essor au Japon dans les années 90.
DES MILLIERS DE FIDÈLES
C’est le site de Scott Schuman, alias The Sartorialist, qui a donné un coup d’accélérateur aux blogs de rue en Occident. Père au foyer, cet ex-dirigeant en marketing dans la mode se disait plus influencé par les hommes élégants qu’il croisait à New York que par les photos des magazines. Il s’est alors décidé à immortaliser les silhouettes les plus intéressantes qu’il croisait puis de les charger sur son blog pour voir comment les gens réagissaient. Mieux que bien, à voir les centaines de milliers de clics quotidiens sur son lien.
DRAGUÉS PAR LES MARQUES
On ne compte plus le nombre de sites de street style qui fleurissent sur la Toile. Et les marques ont bien saisi le filon pour se rapprocher de leurs acheteurs. Burberry a demandé à Scott Schuman de lui développer une campagne sur le Net: The Art of Trench. Garance Doré est une collaboratrice régulière du site Vogue.fr. Chanel a même contacté deux blogueuses pour être ses web-ambassadrices.
LA RÉFÉRENCE
Scott Schuman est le maître en la matière. Son style archiléché a séduit les plus grands. Il a notamment été choisi pour insuffler son style dans la campagne de pub de DKNY Jeans printemps-été 2009.
LA LOCALE
Cette Fribourgeoise exilée à Paris montre qu’on peut suivre la mode tout en étant ronde. Mission tellement bien accomplie que La Redoute a demandé à Stéphanie Zwicky de lui dessiner des modèles pour sa ligne Taillissime.
L’ÉLÉGANTE
Petite amie de Scott Schuman, la blogueuse française fait part de ses coups de coeur vestimentaires sur la Toile. Des photos mais aussi des illustrations de son cru.
LA CADETTE
Cette Américaine de 14 ans est considérée comme une pointure dans le monde de la mode. L’humour décalé et les tenues originales de Tavi ont tapés dans l’oeil des internautes. Et surtout des stylistes qui l’invitent au premier rang de leur défilé.
«DE CHEZ NOUS»
Il est Suisse et son site a déjà fait le tour du monde. Chaque mois, Yvan Rodic se déplace dans une ville différente à la recherche des looks les plus intéressants. Ses meilleures trouvailles ont même été réunies dans un livre: Face Hunter.