Alors qu’il demeure très difficile d’acheter un bête Tshirt doté d’une plus-value écologique certifiée par un label, la tribu des snowboarders et autres freeriders ont l’embarras du choix. Toutes les marques ou presque ont suivi l’exemple de la marque sportive Patagonia, héroïque pionnière. C’est une vraie course aux tissus à base de bouteilles en PET et en coton bio et/ ou équitable. Mais pourquoi ce marché de niche s’est-il lancé si résolument dans la course à l’écologie alors que l’industrie textile en général reste très en arrière?

«Le public de snowboard est en contact intime avec la nature et vérifie depuis longtemps qu’il y a quelque chose qui cloche, que certains hivers sont moins froids ou que des déchets en plastique sont jetés en pleine nature. Ces générations ont développé une sensibilité écologiste en dessus de la moyenne. Le grand public en revanche est encore très peu au courant», explique Cira Riedel du magazine spécialisé 7sky, qui suit l’actualité des sports de glisse depuis une vingtaine d’années.

On peut aussi supposer que les amateurs de sport de glisse appartiennent en moyenne aux couches sociales jouissant d’un pouvoir d’achat confortable. Ce segment du marché textile est donc moins soumis au principe du prix de vente le moins cher possible.

Mais faut-il faire confiance au marketing de ces marques? Leurs efforts écologiques et éthiques font-ils l’objet de contrôles indépendants? Les différents labels (il en existe une septantaine dans le secteur textile) n’ont pas tous la même valeur. «C’est justement pour cette raison que nous avons créé en septembre dernier le site internet 7skygreenroom.com, explique Corinne Tâche-Berther. Nous travaillons avec les marques qui font des produits verts. Elles doivent remplir un questionnaire sous forme de système de bonification. Cela nous permet d’obtenir un peu plus de transparence de leur part par rapport à leurs efforts de production verte. Elles doivent obtenir assez de points pour être présentes sur notre site de vente.»

Les matériaux utilisés sont bien sûr importants. Mais la fiabilité des labels est également prise en compte, ainsi que l’engagement par les marques de professionnels diplômés en développement durable. «Le sujet est très complexe, rappelle Cira Riedel. Toutes les marques font des efforts différents. Le plus important, c’est la transparence, la traçabilité des produits. Tout le monde fabrique en Asie, principalement en Chine et en Inde. Si une marque collabore avec plusieurs centaines de partenaires dans ces pays, il sera difficile d’évaluer les conditions de fabrication, alors que d’autres n’ont qu’une dizaine de partenariats. Si je devais citer trois marques modèles, ce serait Patagonia, l’helvétique Zimtstern et le géant Nike, qui a fait des progrès énormes.»

Reste à espérer que cette tendance vers des habits moins polluants et fabriqués avec plus d’éthique sociale fasse… boule de neige.

Site de vente spécialisé dans les articles de snowboard à plus-value écologique: www.7skygreenroom.com Green Fashion Switzerland de la foire bâloise Natur, le vendredi 12 février. Quatorze marques d’outfits présenteront chacune un de leurs vêtements 2010-2011 fabriqué avec au moins 50% de PET recyclé et sélectionnés par 7skygreenroom.